Arthur Bender é publicitário e proprietário da agência Key Jump, especialista em inteligência, estratégia e branding. Há dez anos, quando leu o artigo “Sua Carreira é problema seu”, escrito por Pedro Mandelli e publicado na revista Você S/A, resolveu especializar-se em estratégias de marcas. Recentemente, lançou o livro “Personal Branding – Construindo sua marca pessoal”, em que oferece ao leitor propostas objetivas para administração e potencialização da imagem pessoal. Com comparações práticas às regras do marketing, Bender propõe que é possível a qualquer pessoa criar e fortalecer a sua marca pessoal e tornar-se único em um mercado tão competitivo. O livro traz ainda ferramentas, técnicas e sugestões para que o leitor repense a si próprio e reveja sua carreira. Em entrevista à equipe da Móbile/eMobile, Bender fala um pouco mais sobre o assunto.

eMobile: O que é Personal Branding?
Arthur Bender: É o conceito que define “Gerenciamento de Marca Pessoais”. Isso significa planejar e gerir o valor de marcas de pessoas com a mesma lógica e seguindo os mesmo princípios que trabalhamos marcas corporativas no mercado. É pensar-se como um empreendimento, que deve ter um plano com autoavaliação, metas, objetivos e uma estratégia para gerar e ser percebido com mais valor no mercado.

eMobile: Como a marca pessoal pode impactar na carreira de uma pessoa, positiva e negativamente?
Bender: Como profissionais, somos percebidos no mercado por um determinado valor que acaba sendo o balizador do nosso sucesso ou do nosso fracasso no mercado. Esse valor pode ser traduzido como reputação. Boa parte do nosso resultado na carreira vem da qualidade da nossa reputação e não depende mais somente da capacidade técnica, mas também de uma série de outros fatores que têm a ver com imagem, atitude, postura, empreendedorismo, ativismo e disponibilidade. Ou seja, muito dos sinais que emitimos o tempo todo em nossas redes de relações. Para avaliar a importância e o impacto do Personal Branding em nossas carreiras é preciso estar ciente de que, como profissionais, cada vez mais, seremos descartados ou escolhidos com base em nossa reputação. Ou seja, através da capacidade de gerarmos confiança no mercado. Como temos oferta demais de profissionais muito parecidos e tempo de menos para fazer escolhas em um mundo cada vez mais complexo, essa confiança que vem da reputação será fator vital para nossas carreiras. É nesse aspecto que o personal branding pode ter um impacto definitivo em nossas carreiras.

eMobile: Como devemos trabalhar nossa marca pessoal, tanto na vida pessoal quanto profissional?
Bender: Levando muito a sério a ideia de que somos marcas (gostemos disso ou não) em um mercado cada vez mais abundante de ofertas muito parecidas e repleto de outras marcas profissionais, que disputam o mesmo espaço, uma pequena diferença pode ser o ponto de desequilíbrio para estabelecer uma imagem de sucesso que afetará o grau de confiança e a reputação. Esta busca de uma diferença, que seja percebida com valor no mercado, depende de um foco claro para a marca e de um plano com estratégias e táticas. Boa parte das pessoas não pensa muito sobre isso e acaba deixando a vida profissional acontecer conforme o curso dos acontecimentos, ou seja, essa massa de profissionais, literalmente torna-se refém das circunstâncias. Personal Branding propõe uma virada de atitude nesse sentido com a ideia de assumirmos a direção do nosso empreendimento pessoal rumo aos nossos maiores sonhos profissionais. Com atitude, com gestão e com a responsabilidade de saber que nosso sucesso ou nosso fracasso como profissionais só depende unicamente de nós mesmos.